其他
哪些品牌“赢得”了的超级碗广告商的中场之战?
点击关注Meltwater,一站式舆情监测与商情洞察服务
超级碗(Super Bowl)作为具有强大吸金力的美国体育赛事,每年中场广告在全球都极具话题性。无论是明星加盟还是广告创意,品牌商们绞尽脑汁在用户增长放缓的市场获取更多客户关注。融文推出2023年超级碗广告商的品牌广告效果评估,希望能给到公关和营销团队提供参考。
截至此报告发布时,NFL官方尚未公布2023年收看数据,但根据平均收视率估计,2023年2月12日星期日,有1.13亿观众收看了第五十七届超级碗,其中包括数字(DTVR)和户外(OOH)观看,以及通过福克斯体育应用程序、Fox Now和NFL+观看的观众;收视率较去年增长11%。
尽管广告价格高昂且主要的受众都在北美市场,但超级碗始终是全球最具商业价值的超级赛事。在Sports Monitor的民意调查中,25%的受访者表示,比起赛事本身,他们更关注超级碗期间“插播”的广告。
福克斯体育广告销售部门执行副总裁马克·埃文斯(Mark Evans)此前在接受《财富》采访时透露,今年超级碗30秒广告位的单价大都在600-700万美元之间,少数广告位的单价超过700万美元。
广告主们一掷千金,争取能在超级碗比赛期间登场亮相,希望能够提高品牌声誉、推动销量增长。
超级碗广告云词图
融文对超级碗之后一周内(2月12日至2月19日)的海外媒体与社交媒体舆情进行分析,聚焦超级碗广告商在这一期间之内的传播表现,从数个有代表性的行业与品牌入手,分析超级碗广告商的传播声量、过往表现、社媒讨论、公众情绪、重点新闻等维度。希望为品牌的公关传播与广告投放效果评估提供参考。
品牌声量与渠道对比
科技类品牌
超级碗期间Apple Music声量对比
报告显示,全球用户使用最多的线上流媒体音乐平台是Spotify。Apple Music不想屈居第二,且体育营销明显就是其未来的发力重点之一。
与超级碗的合作极大地帮助Apple Music全球影响力得到提升。每年的中场秀表演吸引了数以亿计的观众收看,并引发广泛而持续的媒体和公众讨论。
能够在这样覆盖面广、关注度高的赛事与节目获得海量曝光,这对Apple Music的公关传播大有助力。Apple Music的这一大动作还希望推动自身进一步“破圈”,吸引更多不同类型的用户。
《2023年度全球数字化研究报告》显示,在全球范围内,近40%的互联网用户每周都会使用线上流媒体音乐服务,但与过往相比,这一比例略呈下降趋势。
在用户增长放缓的情况下,与超级碗的合作能够在一定程度上帮助Apple Music吸引更多的体育迷转化为平台用户。
超级碗中场秀与Apple Music的品牌调性也非常相符,一场顶级音乐表演的冠名赞助商是一个领先的流媒体音乐服务商,这非常契合双方的公关与宣传形象。
除苹果之外,亚马逊、谷歌、Uber、Netflix、Tubi、Workday等科技巨头也在超级碗中场秀广告的战场上一决雌雄。
Tubi的广告非常有创意:在超级碗赛事广告期间,主持人“假装”宣布广告结束、回到比赛,随后电视开始“显示”Tubi的用户界面;当观众换台找回超级碗比赛的时候,15s的广告刚好结束,观众们才发现这只是Tubi广告的一部分。
酒类品牌
汽车类品牌
2022年超级碗的汽车广告一共有11支,除去2个二手车网站的广告和1个充电桩广告外,亮相的汽车品牌共6个,分别是:丰田、通用、极星、起亚、日产、宝马
对比分析之后我们发现,除现代以外,对比去年有赞助广告的同期,所有在2023年未投放超级碗中场秀广告的车企都有较为明显的声量下降,而开始投放广告的Jeep和RAM的讨论量都直接大幅上升。
食品饮料类品牌
其中,咖啡连锁店Dunkin’值得一提。这是Dunkin’首次在超级碗中场秀上投放广告,广告播出之后,Dunkin‘的社交媒体讨论情绪的变化最为明显,积极情绪增加了5个百分点。
在大赛当天,Dunkin’就获得了约4,000篇正面报道。
但与去年对比,百事相关的声量有较为明显的下降。今年超级碗期间百事的全渠道提及次数为19,451,较去年同期下降超过35%。
电商类品牌
这一首秀带来了明显的成效,超级碗后一周,全网对Temu的讨论量高达2,617,其中对“billionaire” 这个关键词就提及了880次。
超级碗广告云词图
从那以后,Temu 的下载量持续增长,甚至在 2 月初超过了 Target 等美国零售巨头。
更多品牌与数据分析
欢迎下载完整报告
点击文末“阅读原文”
或 扫描下方二维码,获取完整报告
相关阅读推荐
2022卡塔尔世界杯全球热点知多少?海内外媒体传播链全面复盘
关于融文
Meltwater融文成立于2001年,是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室,在各行业与领域服务超过30000家客户,在国际各大主要市场成功运作。
融文2006年进入中国,在上海、香港、广州设有3个办公室,将全球专业经验与本土特色服务相结合,帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司,提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案
预约演示,您可以
登陆 Meltwater融文官网:meltwater.cn
媒体或市场合作
shawn.gao@meltwater.com
期待你的
分享
点赞
在看
点击阅读原文下载完整报告